Телевизионная реклама

54322621_3

Сегодня телевидение считается одним из самых эффективных носителей информации.

Подмечено, что человек, вошедший в комнату, где работает телевизор, автоматически переключает на него внимание, даже если данная передача его совершенно не занимает. Это позволяет рекламировать товары, которые специалисты относят к категории пониженного интереса. С другой стороны, телереклама неприемлема для демонстрации сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров, требующих серьезного изложения их преимуществ и особенностей применения.

Основные цели телерекламы:

• привлечь внимание потенциальных покупателей;

• представить покупателю выгоды от приобретения рекламируемого товара;

• сформировать у покупателя определенный уровень знаний о товаре;

• создать благоприятный имидж фирмы-производителя или продавца;

• сформировать потребность в рекламируемом товаре;

• побудить потенциального покупателя приобрести товар у рекламодателя, а не у конкурентов;

• стимулировать сбыт;

• сделать данного потребителя постоянным покупателем торговой марки.

Прямая реклама на телевидении представлена объявлениями и роликами.

Телевизионное объявление – это устное или отображенное на экране текстовое сообщение о торговой марке, рекламируемых продуктах или услугах. Устное объявление произносят дикторы новостных передач или ведущие развлекательных программ. Оно включает не более трех предложений. По желанию заказчика, объявление может появляться на экране в виде бегущей строки.

Телеролики различаются по времени трансляции и степени подробности изложения материала.

Блиц-ролик длится 15-20 секунд. Если реклама посвящена фирме, в нем даются логотип и название, а также отмечается основное направление деятельности. Когда рекламируют товар, указывают его название, номер телефона для получения более подробной информации и адрес. Основная задача блиц-ролика – напоминание о рекламодателе и его продукции. Изображение на экране и текст за кадром должны взаимно дополнять друг друга. Так как зрительные образы воспринимаются быстрее вербальных, текст несет минимальную нагрузку и включает не более 20 слов.

Развернутый ролик длится 30 или 60 секунд. В нем, помимо тех сведений, которые приводятся в блиц-ролике, дают характеристики товаров, сообщают условия их продажи.

Развернутые ролики снимают в следующих жанрах:

♦ жизненная ситуация, в которой проблема решается благодаря использованию предмета рекламы, а потенциальный потребитель идентифицирует ее со своим повседневным опытом;

♦ презентация (авторитетная личность, например специалист, представляет товар и описывает его достоинства);

♦ интервью с покупателем;

♦ рекламный видеоклип.

Английское слово clip имеет много значений, в том числе: «резать на мелкие куски», «наносить резкий удар». Клип действует на зрителя, как серия ударов. Это особый жанр, отличающийся монтажным соединением очень коротких фрагментов, наложением нескольких слоев изображения, технической трансформацией кадра и персонажей. В клипе информационная и визуальная составляющие подчиняются музыке.

Отдельные рекламные ролики могут быть объединены в сериал с единой сюжетной линией, общим местом действия, одними и теми же героями. По смыслу сюжет сериала может быть слабо связан с фирмой или ее товаром. Однако занимательность рассказа и яркость образов способствуют запоминанию торговой марки.

В игровых роликах используют все выразительные и изобразительные средства, присущие телевидению: цвет, звук, монтаж, смену планов и ракурсов. В связи с тем, что телевидение является визуальным средством информации, решающую роль играет видеоряд.

Эффективность ролика повышается, если реклама имеет оптимальный темпоритм (слишком медленный привлекает меньше внимания, слишком быстрый снижает запоминаемость).

Для каждого рекламного ролика разрабатывают схему размещения: наиболее подходящее время и передача, соответствующая его характеру.

Высокой эффективностью обладает спонсорская реклама. Компания-рекламодатель выступает перед значимой для нее аудиторией в качестве «соавтора» какого-то важного события. Это помогает ассоциированию организации со спортом, культурой, здоровьем, социальным благополучием. Она не просто производит благоприятное впечатление, но целенаправленно закрепляет позитивные ассоциации.

Телереклама имеет следующие преимущества:

• одновременно воздействует на визуальный и звуковой каналы восприятия (в сочетании они создают прочную основу для запоминания торговой марки);

• рассматривает явления в движении, обеспечивая высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

• обеспечивает широкий охват потенциальных потребителей;

• предоставляет возможность выбирать аудиторию по месту жительства, типу программы или времени суток;

• позволяет создавать яркие и незабываемые образы, формировать вокруг рекламируемых товаров атмосферу достоверности, актуальности, успеха и праздника.

Самые популярные и востребованные телевизионные каналы у телезрителей в городе Сургуте: «СТС», «Сургут -24», «Звезда», «ТВ -3», «360*»

 

 

Связаться с нами можно через мобильное приложение:

 

Подать заявку
Ваше Имя*
E-mail*
Ваш номер телефона*
Область ввода